市场调查报告的内容。

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第一，说明调查目的和需要解决的问题。其次，介绍了市长/市场背景信息。

第三，分析方法。样品提取、资料收集、整理、分析技术等。第四，研究数据及其分析。第五，提出论点。就是提出自己的观点和看法。第六，论证提出观点的基本理由。第七，提出解决问题的建议、方案和程序。第八，预测可能出现的风险和对策。方案：

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据调查，体育休闲类服装在网民中的品牌认知度很高。品牌知名度最高的前三个品牌都是体育品牌，李宁是知名度最高的民族品牌，略落后于耐克和阿迪达斯这两个国际品牌。不同品牌消费群体特征比较

本报告对各种品牌的消费群特征进行了详细分析。通过对四大体育品牌的比较，发现阿迪达斯和耐克的购买者群体具有非常相似的背景特征。李宁品牌的消费群体在年龄和学历方面与两大国际体育品牌的差异较小，但个人月收入、家庭月收入、年服装消费额、学生消费群比例低于耐克和阿迪达斯，显示出明显的品牌定位差异。另一个国产体育品牌在个人月收入、家庭月收入、年度服装消费额上低于李宁，消费群体的学生比例明显高于李宁。

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图2显示了同年龄段在校大学生和非学生消费群体品牌选择的差异。与学历水平(本科及以上)较高的非学生女性相比，学历水平较低的非学生女性和在校学生都更倾向于购买Meters Bonway和纯两个品牌的衣服，大学学历以上的女性更倾向于选择IGG、ONLI和VEROMODA。图3显示了非学生年龄段女性消费群体品牌选择的差异。本科学历以上、已婚、有子女的25-30岁女性，与31-40岁女性相比，购买艾格、梅特斯邦威、顺顺、伊宁、维罗莫达、乔丹诺等品牌服装的比例明显较高。图4显示了同一年龄段不同学历的女性消费群体在品牌选择上的差异。25-30岁、大学本科学历以上的女性消费者比大学学历以下的女性消费者更倾向于购买IGG、温利、BEROMODA、JOTANO、ESPRERT等品牌服装。(篇幅限制，仅呈现部分集团和品牌数据，比较更多数据和详细分析，请参阅完整版本报告)按消费者群体划分的网购行为差异。

在对服装品牌进行深入分析的同时，《中国服装品牌与服装网购调研报告2009》也研究了中国网民的服装网购行为。研究结果显示，女性平均年服装消费额比男性高36.3%，但在网购服装平均金额中大体相当。数据显示，男性和女性在网购行为上存在很大差异。男性网购服装呈现低频、高额特征，女性则相反。值得注意的是，2008年网络上首次购买服装的网络网民占2008年服装网购消费者的40%，据调查，服装网购市场仍处于快速增长的初期阶段。为此，报告特别调查了2008年新网购消费者的个人特征，图5显示了网购用户的学历分布(包括未读学生身份的消费者)、服装网购消费者逐渐渗透低学历者的现象。