市场营销计划概要分析

心理教育信息化管理系统

第一个营销策划课程第一章营销策划介绍营销策划的概念

营销策划(策划、策划、策划)是指根据对企业内外环境的准确分析和企业经营管理资源的有效利用，提前设计和规划一段时间内企业营销行为的方针、目标、战略、计划和实施方案。

菲利普科特勒对计划是这样解释的。“策划是一种程序，本质上是运用精神力量的理性行为。基本上所有的计划都是关于未来的。也就是说，计划是对即将发生的事情做出当前的决定。

计划是提前决定做什么，什么时候做，谁做。计划就像连接我们的土地和我们未来将经过的地方的桥梁。”营销策划是赋予现代意识，集中于企业营销活动的行为。企划的特点

策划是思维的科学。企划是设计的科学。企划是导演的科学。

与企业目标一致的明确方向；人、钱、物质资源的可行性。计划要注意的事项

企划不像人们常说的创意。企划公司对企划对象的选择。营销策划的时限问题。决定营销策划成功与否的因素。

根据营销策划的组成部分划分企业形象策划

企业营销组合策划产品服务开发策划市长/市场拓展策划营销诊断策划活动市长/市场环境分析部分营销活动设置部分营销策划原则

营销策划原理是指在营销策划活动中通过科学总结形成的具有理性指导意义和行为规律性的知识。统一原理人本主义原理差异原理利益原理