梳理和解释公益广告知识点。

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第一章公益广告的基本问题1、公益广告的含义：

指不以营利为直接目的，采用艺术的表现手法，传播有益于社会大众的社会观念的广告活动，促进其态度和行为上的变化。公益广告的形式活泼短，表现手法多样，容易被观众接受。第三章公益广告的特征1、公益广告的特征本质特征——

人性公益性非营利一般特征——

感情和倡导；

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2)舆论导向功能3)社会关怀功能4)文化传播功能5)美育功能

第五章公益广告的创意1、公益广告的创意原则1)思想性原则——第一要旨2)原创原则3354广告的本质3)人性化原则3354深入受众内心4)简洁原则——尽可能让更多人容易理解5)参与性原则3354与受众一起思考的第七章公益广告的媒体和渠道1 2)3)颜色应与背景色区分开来。4)出资要巧妙。5)格局要符合整个公益广告的投诉点。6)字幕停留时间要适当。

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2)画面要尽可能真实或虚拟，最好重现生活，激发想象。3)充分利用音乐打动人心，让听众认真听。4)广告词努力画龙点睛，留下了无限的外延空间。总之，创意绝妙的电视公益广告总是通过声音、图像、字幕、音频等电视手段充分体现创意效果，从而创造更好的社会效果，达到警世和教化的目的。第七章公益广告的媒介和渠道

2)公益广告只需要支付公众了解信息的时间，商业广告需要消费者支付费用。

3)公益广告整合传播要让大众获得容易宣传的信息，商业广告是让消费者容易购买商品或了解品牌。4)公益广告与全体社会大众双向沟通，而商业广告与消费者或潜在消费者双向沟通。